【卫浴洁具】观中国卫浴新版图：谁在引领前行的方向？

    观中国卫浴新版图：谁在引领前行的方向？

日前，金牌卫浴即将启动新一轮“感恩15载田亮中国行”的消息传出后，人们发现，这家近年来以“打造民族卫浴第一品牌”形象快速崛起的企业已经走过15年的发展历程，而且因中国星跳跃、爸爸去哪儿再度走红的“跳水王子”田亮，担任该品牌的形象代言人时间已经进入第四个年头。

向前追溯，在一些人的传统意识中，科勒、toto、美标、乐家、汉斯格雅等“洋品牌”，以及箭牌、惠达、九牧、恒洁、中宇、浪鲸等本土的品牌占据优势地位，几年前的研究者们习惯性地的做出这样的排名。

事实上，如果现在要重新勾勒中国卫浴产业的版图，比五年前的情况已经有了非常明显的变化，在版图的重要位置上，至少要增加几位后来崛起的重量级“选手”。其中，金牌卫浴、澳斯曼卫浴等正是代表

产业变局暗流涌动 版图重建进行时 金牌卫浴脱颖而出

据相关数据统计显示，2013年卫生洁具市场规模已经超过1000亿元，预计2015年将超1800亿，存在于这个市场上的企业至少上万家，但保持了一定活跃度的可能只有几百家，福建、广东、浙江三大产区以绝对优势胜出。

从整个市场细分看，高端市场被少部分知名品牌占据，既有世界知名品牌，也有国内一线大牌。另外100家左右规模较大的企业占据中端市场，占比90%以上的企业都在低端市场中拼杀。

这个产业一直在经历变化，也就是我们所指的产业变局，其实并不是某个时间段内的变化，它一直都存在，主要来自于消费市场、房地产、融资环境等环节。以最近几年为例，电商崛起、工程市场调整，以及消费网络化演变，使得卫浴客户群的购买模式都连续发生变化，影响到了整个产业的变局。

正如某资深分析师的观点，现在卫浴洁具客户的品牌消费意识更强、更多人通过互联网了解信息、卫浴洁具通过互联网大量销售、o2o模式成为可行的线上线下渠道选择等，都在改变整个产业竞争版图。

少数的品牌开始顺应甚至拥抱这一变化，但更多的品牌却陷落在故步自封中，自然，对企业实力消长的影响也是相当明显的。在对产业版图的认识上，现在流传更为广泛的分析是，除了几家外资品牌继续获得一定高端市场份额外，以金牌卫浴、四维卫浴、澳斯曼卫浴、鹰卫浴、中宇卫浴、申鹭达、辉煌水暖、法恩莎、东鹏等为代表的一批本土品牌已经快速崛起，成为重要的一极。

这些新产生的一线卫浴品牌，虽然在规模上可能并不是大体量，但在某些细分市场或细分品类领域里，都有让人刮目相看的成就。以金牌卫浴为例，从“跳水王子”田亮代言之后，进入快增长通道，2013年的“田亮中国行”推动整个企业迈上新的台阶，“打造民族卫浴第一品牌”的目标渐行渐近，而今年即将于7月13日启动的“金牌15载 田亮中国行”同样被寄寓厚望，广受关注。

金牌卫浴“青花情韵”系列空间效果图

以技术与细分定位引领市场方向

其实，整个卫浴市场非常大，至少在未来十年里，都很难出现一家企业足以建立起垄断性的优势，相反，在细分市场、细分品类领域成为“带头大哥”的可能性却非常大。

来自多方的信息显示，智能卫浴、节水马桶、淋浴房、浴室柜、水龙头等细分领域都已经有了颇具优势的品牌，比如淋浴房与浴室柜领域的金牌卫浴，节水马桶市场上的澳斯曼卫浴与恒洁卫浴，智能卫浴领域的toto、科勒，水龙头市场上的九牧、摩恩等。

“这是卫浴市场的主要发展方向之一，要么成为综合性的卫浴洁具综合体，覆盖众多卫浴产品线，甚至进入泛家居产业链条，代表企业有箭牌。要么成为某一个或几个品类领域的标杆品牌，代表企业有金牌卫浴。”某资深人业人士分析认为。

金牌卫浴掌握了与世界水平同步的核心技术

综合观察各行业的情况，尤其是研究世界500强的业务发展方向，往往都是在某几个关联度最强的品类领域做到最好，保持领先的优势，这正是金牌卫浴所走的道路。根据公开资料，金牌卫浴在座便器、淋浴房、浴室柜领域均掌握了与世界水平同步的核心技术。

“我们认为，卫浴产业无论如何发展，技术都是根本大业，座便器领域的节水与智能化，淋浴房的多功能与安全性，浴室柜的设计与智能化、耐用品质等，都代表了这个产业的前进方向，也是我们一直坚持做的。”金牌卫浴一位高层领导人表示。

资料显示，“一体成型”工艺、双“s”排污管道、增大冲水管径设计、“防污王”等座便器技术，以及淋浴房的单臂推拉测试仪和盐雾测试机测试、智能科技的运用，都是金牌卫浴在引领行业发展方向上贡献的杰作。

“我很看好这个品牌的发展能力，他们在技术领域的投入有目共睹，而且几个系列的浴室柜、淋浴房、座便器产品都位居多个市场的前列，今年主推的蝶舞百合、青花情韵两个中国风系列又火了，引领一时的风尚。”一位观察家告诉记者。

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